Schrijven voor internet is een tak van sport die vaak wordt onderschat. Voor het schrijven voor internet is een heel andere toonzetting vereist dan voor mailings of voor een artikel in een vakblad. Internet is een volstrekt pull medium. De gebruiker van internet is altijd op zoek naar informatie die exact  past op zijn individuele behoefte. En de aanbieder van de content wil uiteraard interesse wekken voor zijn dienst. (Zie ook ‘Tips voor het schrijven van een goede white paper voor internet’). Daarom is het essentieel te denken in dienst-marktcombinaties, rekening houdend met de volgende factoren:

• Lezen op internet verloopt getrapt via: kijken – bekijken – lezen.
  • Als ‘kijken’ niet resulteert in een trigger, vertrekt de bezoeker. Dit proces duurt maximaal 5-10 seconden.
  • Als vervolgens tijdens het ‘bekijken’ bij de bezoeker niet de indruk ontstaat dat er speciaal voor hem relevante informatie wordt geboden, dan vertrekt hij alsnog. Dit proces duurt maximaal 10-15 seconden.
  • Als de bezoeker na kijken en bekijken nog steeds geïnteresseerd is, dan is hij bereid om uitgebreide teksten te lezen. Als service moet de bezoeker de mogelijkheid worden geboden om ook off-line te lezen.
• Om te kunnen vaststellen of de bezoeker in een koopproces zit, moet de standaardopbouw van een artikel of mailing doorbroken worden. De normale off-line opbouw valt online uiteen in verschillende teksten waarop doorgeklikt kan worden: 
  • herkenning probleemstelling gericht op de perceptie van “Ja precies, dat heb ik nou ook”; 
  • visie in termen van “Zo zou ik er ook tegenaan moeten kijken”; 
  • de centrale oplossing die voldoet aan de visie met de USP’s; 
  • uitwerking van de oplossing in de vorm van een detailomschrijving, aanpak, case studies etc.

Meer hierover leest u in het artikel ‘Hoe content schrijven voor internet en websites’.

De ZBC-kennisbank is geheel volgens deze principes opgebouwd. U kunt deelnemen aan onze kennisbank om leads voor ‘new business’ te genereren. (Zie ook ‘Wat als uw internetmarketing niet werkt’). Hierbij kunnen wij content voor u schrijven of u begeleiden bij het schrijven van content, om zo te komen tot een adequate en effectieve internet marketing communicatie. Al meer dan 10 jaar hebben wij hiermee ervaring. Leest u op onze site en oordeelt u zelf.