Branding en merknamen worden vaak geassocieerd met het verbeteren van verkoopresultaten. Voor de meeste organisaties leidt dit echter tot teleurstellingen. In dit artikel meer over hoe u aan kunt kijken tegen merken en waarvoor u uw merk wel en niet zinvol kunt gebruiken, afhankelijk van uw specifieke situatie.

ZBC levert maatwerktrainingen gericht op het structureel oplossen van een probleem. In deze casestudy een beschrijving van zo’n traject met als issue ‘inrichting functioneel beheer van de website en online diensten’.

Heineken heeft zijn nieuwe wereldwijde campagne ‘Open your world’ die, net als de nieuwe glazen en flesjes, Heinekens kosmopolitische karakter en merkkwaliteit moet onderstrepen. Moet u hier jaloers op zijn of heeft u het eigenlijk veel beter voor elkaar?

Zelfs met een kredietcrisis als geschenk uit de hemel moest tijdens de laatste kabinetsperiode het landsbelang wijken voor het partijbelang en de onwil om daadwerkelijk te regeren. Een terugblik met de kennis van vandaag.

U heeft een aantrekkelijk dienstenpakket, maar uw doelgroep weet niet dat u haar kunt helpen. U heeft te weinig bereik bij uw doelgroep, want er komen weinig bezoekers op uw site. ZBC kan u helpen om met uw doelgroep in contact te komen om zo leads te genereren. U kunt zich daarmee heel wat hoofdbrekens en investeringen besparen.

De grootste advertentieverkoper op aarde biedt u weer meer gratis services. Maar is dit in uw belang of uit eigenbelang? Oordeelt u zelf!

‘Marketing as a service’ en ‘branded utilities’ zijn de meer sexy namen voor wat het MKB al sinds jaar en dag gewoon service of ‘klant is koning’ noemt.

De spelregels voor marketing en business development zijn in de afgelopen jaren sterk veranderd. Dachten we dat de markt het doel was, nu blijkt de markt in feite niet te bestaan. Al uw kennis, ervaring en tactieken kunnen bij het oud vuil. Maar natuurlijk is er een nieuwe weg. Deze zit echter wel vol met valkuilen.

De meeste marketeers zeggen verstand te hebben van internet marketing. Kennis van internet heeft u niet nodig als u uw diensten succesvol online wilt aanbieden. Leest u gewoon de tips in dit ‘fruitmand’-artikel.

Seth Godin pleit in zijn boek ‘De paarse koe’ voor het opnemen van paars als zesde P in de marketingmix. Opvallen in een weiland met koeien lukt met de traditionele P’s niet zonder heel hoge marketing en sales kosten. Je doelgroep moet je product als mode zien en moet het willen hebben. Verdere marketing wordt dan wel gedaan door je klanten via verspreiding van het ideevirus.