ZBC Kennisbank

Online profilering via uw internetmerk

Reclame zonder identiteit is doodlopende weg

Als uw marketing niet gebaseerd is op identiteit en authenticiteit, bent u voor de mondige en twitterende consument ongeloofwaardig en bovendien nog duur uit. U kunt dan niet zonder reclamebureau.

A-merk met huismerk migreert naar merk 2.0

A-merken en huismerken zien elkaar vaak als vijanden. Wie leert te denken in termen van merk 2.0 snapt, dat ze elkaar juist nodig hebben om succesvol te zijn. Meer dan ooit wil de klant koning zijn.

Branding en merken zijn onzin voor veel bedrijven

Branding en merknamen worden vaak geassocieerd met het verbeteren van verkoopresultaten. Voor de meeste organisaties leidt dit echter tot teleurstellingen. In dit artikel meer over hoe u aan kunt kijken tegen merken en waarvoor u uw merk wel en niet zinvol kunt gebruiken, afhankelijk van uw specifieke situatie.

Een sterk internetmerk is loyaal aan zijn klanten

Voor een internetmerk geldt, dat niet de klant loyaal is aan het merk maar het merk juist aan de klant. Vooral voor online merken die offline niet bestaan, is dit een cruciaal uitgangspunt om sterk te worden.

Is een protocol voor het gebruik van social media nodig in uw organisatie

Social media kunnen reputatieschade opleveren of ten koste gaan van het werk. Moet u ook dit reguleren via een gedragscode (met voorbeeld) of zijn er andere oplossingen mogelijk?

Hoe marktleider worden op internet zonder merknaam

Ook zonder sterke merknaam is het mogelijk op internet marktleider te worden, en wel op productnaam. Via hoogwaardige content rondom de toepassing van uw product, geplaatst op een doelgroepgericht portal, bent u dominant in de zoekmachines op de productnaam en heeft u bindingskracht bij uw doelgroep. Hierdoor kunt u een stroom van new business genereren.

Meten van de waarde van een merk (brand equity) is nog steeds een probleem

Dat merken waarde hebben, is onomstreden. Daar deze waarde echter voor een groot deel emotioneel is, is zij moeilijk meetbaar, zelfs met neuromarketing. In dit artikel meer over brand value en brand equity en vooral over de toepasbaarheid ervan in de praktijk.

Je succes wordt niet meer bepaald door je merk, maar door je identiteit en je authenticiteit

Het succes van het Amerikaanse merkdenken brokkelt in Nederland in hoog tempo af. Identiteit en authenticiteit vormen tegenwoordig de sleutelwoorden. Gaat u mee of wacht u tot u een roepende in de woestijn bent geworden?